Ist man als Marketing- oder Werbeverantwortlicher eines Unternehmens auf der Suche nach Möglichkeiten und Instrumenten den Absatz der eigenen Produkte und/oder Leistungen zu steigern, bietet sich einem eine Fülle an verschiedensten Alternativen. Alleine der Bereich der klassischen Absatzwerbung bietet unzählige Methoden und Werkzeuge wie man die eigenen Produkte in einem ersten Schritt unter den potenziellen Kunden bekannt machen kann bzw. in einem zweiten Schritt auch deren Absatz steigern kann. Kleine und mittelgroße Betriebe können es sich in den meisten Fällen allerdings nicht leisten auf dieses Werkzeug zurückzugreifen.Zu teuer sind oftmals die Entgelte für Werbeeinschaltungen im Radio, im Fernsehen oder in Printmedien. Aus diesem Grund sind viele Marketing- und Werbeverantwortliche mehr oder weniger dazu gezwungen kostengünstigere Konzepte zu forcieren und damit zu versuchen ähnliche Effekte zu erzielen. Ausschlaggebend für den Erfolg sind hier vor allem Kreativität und Einzigartigkeit. Die Idee für eine Werbemaßnahme, mit der man einerseits Aufsehen erregt, die andererseits aber auch in der Form noch nie praktiziert wurde, führt mit großer Wahrscheinlichkeit zum gewünschten Erfolg. Daher gilt es in diesen Situationen die grauen Zellen anzukurbeln und zu überlegen, auf welche Art und Weise man potenzielle Kunden ansprechen und überzeugen kann.
Im Gegensatz zu gänzlich neuen Konzepten und noch nie da gewesenen Methoden gibt es aber auch traditionelle Methoden und Werkzeuge im Werbebereich, mit denen man durchaus Erfolg haben kann. Manche dieser Instrumente haben sich über Jahre hinweg in verschiedensten Unternehmen und auch Branchen bewährt und werden deshalb auch immer wieder eingesetzt. Kernfrage bei der Auswahl solcher traditionellen und herkömmlichen Werbemaßnahmen ist jene nach den Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme mit potenziellen neuen Kunden. Wie gelingt es die eigenen Produkte und Leistungen bzw. den Firmennamen bekannt zu machen? Wie erreiche ich auf effiziente Art und Weise möglichst viele Menschen?
Ein gutes Beispiel in diesem Zusammenhang ist das Widmen bzw. das Sponsoring von Pokalen und Trophäen bei Sportveranstaltungen. Auf diesen Veranstaltungen kann man einerseits die Zuschauer ansprechen, andererseits aber auch die Sportler, welche die Pokale und Trophäen überreicht bekommen, über die Leistungen des Unternehmens informieren.